branding interaction

2008-11-15

 

große korporationen haben im traditionellen marketing das problem, dass sie beim branding entweder stärkeren fokus auf die dachmarke oder die sub-marke setzen. wenn ich sage, eine marke wird auch definiert über das interface, ist das ja nichts neues, aber wie geht man mit marken und sub-marken um?

das hier ist mein lösungsansatz: gib der sub-marke die hochheit über die ästhetik. und der dachmarke die hochheit über das interface und die interaktion. also noch mal:

brand -> interaction sub-brand -> aesthetics

damit multiplizieren sich die beiden branding-ansätze und das nutzer-erlebnis wird intensiver. der user fühlt sich wohl innerhalb der ästhetischen welt der sub-brand und spürt gleichzeitig die vertrautheit des interface-verhaltens der dachmarke.

deswegen denke ich: die nächsten paar jahre findet ein kampf um die besetzung von intuitiven, einfachen und reichhaltigen interface-patterns seitens der global player sein. dieser kampf wurde schon längst von apple & co eröffnet. spannend, und jede menge zu tun.

Comments:

Tamim am 2008-11-15

Kapier ich nicht.


Konstantin am 2008-11-15

ok, ich versuch's später noch mal zu eklären. hab schon bei der erklärung für @S gesehen, dass ich den text anders schreiben muss. kommt also noch.


Konstantin am 2008-11-17

hm. ich muss meine erklärung wohl verlegen. zu viel anderes zeug auf dem schreibtisch. deswegen kommt irgendwann einfach ein neuer post.


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Marke

Marken sind so alt, wie Menschen angefangen haben von Menschen und der Welt Bilder zu machen. Korporationen können ohne diese Bilder nicht überleben, es ist ihre Verbindung zu uns Menschen.

Branding

Das Aufbauen einer Marke in unseren Köpfen. Marken sind nichts, wenn unser inneres Bild davon nicht bestimmte Werte mit der Marke assoziiert.

digital

digitalität folgt nicht atomaren gesetzen: jede kopie ein original. kosten der reproduktion tendieren gegen null. und: bits sind keine atome, welche darauf beschränkt sind, zu einem bestimmten zeitpunkt nur an einem ort zu sein.

 
interaction

je intuitiver das zusammenspiel zwischen uns und technologie, desto besser funktionieren die technischen krücken als erweiterung unserer sinne und organe.

thoughts

meine gedanken, aufgeschrieben. roh, unvollendet, gern radikal, hoffentlich inspirierend, selten konkret. ein notizblog von Konstantin Weiss, angereichert mit meinem begriffs-lexikon.

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